國立政治大學傳播學院特聘教授林日璇於廣告系開設的「社群媒體行銷」課程，由政大不動產研究中心及永慶房產集團經費挹注特別規劃六場講座，邀請產業界頂尖實務者與學生面對面交流，深化學術與業界的連結。該系列講座第五場於 5 月 6 日下午舉行，特邀呂信偉（GOODTV AI 應用教練 Tony）講師蒞臨本校，以「AI 賦能社群行銷全攻略」為題，深入探討 AI 工具對於行銷的影響及應用實作。講座現場互動熱烈，實作經驗讓同學能夠更快速掌握講座內容核心重點。

以「唯一」為核心：AI 行銷需人機協作

在數位時代的行銷競爭中，企業不再僅追求成為市場的「第一」，而是努力成為「唯一」的存在。本次講座聚焦 AI 與社群行銷，強調品牌應透過深度互動與差異化定位，在消費者心中建立不可取代的印象。講者提出「82 法則」作為 AI 應用的核心思維，指出 20% 由人工負責方向與決策，80% 則交由 AI 執行。強調與 AI 的互動不能停留在表層回應，需透過不斷追問與細節調整，才能發揮其真正潛能。AI 的功能並非在於是否「最強」，而是是否「最合適」，能解決行銷問題的才是好工具。張同學表示「不斷追問，把問題拆小、細節化，才能讓AI描述發想得更到位。這也讓我學會，在現今世代我們不是要追求最強的AI，而是要找出能真正解決問題的方法。」

從策略到實作：AI 工具串連品牌全流程

在實務應用上，講者以「開設韓國市區高端咖啡店」為案例，從品牌定位、Logo 設計、空間包裝到社群策略，展示 AI 如何參與行銷全流程。現場也介紹多款 AI 工具，如 Perplexity、Gemini、GLAI（在 ChatGPT 中應用）等，協助進行消費者分析、品牌視覺建構與行銷內容設計。短影音方面則說明多款 AI 平台的實作方式，包括剪映、開拍、閃剪等，透過數位人、自動配音、快速剪輯等技術降低創作門檻。Runway、Pika、Pixverse 等平台也在現場獲得關注，實現從靜態圖像到動態影像的創新應用。蘇同學表示「講師用淺顯易懂的方式，帶我們一步步認識「AI 如何賦能社群行銷」。不只講理論，更結合了很多實際案例，真的是超實用！」許同學亦表示「我認為這堂課兼顧理論與實作，很適合初學者入門 AI 行銷。」AI 策略到實作的進行讓本堂課程參與同學收穫良多，得到相當多應用的啟發及思考。

行銷素養新標準：結合應用與辨識能力

講座最後提到 AI 時代下的行銷人除了會操作工具，更需具備資訊辨識能力。如今社群平台中約三成內容可能由 AI 生成，若缺乏辨識能力，將容易被錯誤資訊誤導。此外也須理解不同 AI 模型的適用性，例如通用型 AI 注重效率，研究型 AI 則偏重深度思考但反應速度較慢。唯有將 AI 作為放大創意與價值的助力，並結合人類對品牌的長期規劃與策略思維，才能打造具備獨特性的商業壁壘，真正走出一條與眾不同的行銷之路。李同學表示「這場分享讓我更加確信未來的行銷人需要會用AI，更要懂得用正確的AI、正確的使用AI。」相信透過這場講座能夠讓聆聽的同學收穫良多，得到許多啟發並更將未來行銷趨勢及發展可能有更多的認識及了解。

本校社會科學學院不動產研究中心及永慶房產集團經費挹注，贊助本校廣告系開設的「社群媒體行銷」課程共六場系列演講，此為第 五 場演講。最後一次講座日期如下：

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