國立政治大學傳播學院特聘教授林日璇於廣告系開設的「社群媒體行銷」課程，由政大不動產研究中心及永慶房產集團經費挹注特別規劃六場講座，邀請產業界頂尖實務者與學生面對面交流，深化學術與業界的連結。該系列講座第四場於 4 月 22 日下午舉行，特邀資深數位廣告經理李柏毅（Bernie）蒞臨本校，以「社群媒體廣告數據與實務分享」為題，深入剖析 Meta 廣告投放系統操作心法。內容聚焦於Meta廣告的運作方式、受眾設定、素材設計心法，以及廣告預算規劃策略，講座現場互動熱烈。

從精準受眾到穩定成效：掌握Meta廣告投放的關鍵心法

以 Meta 為例，廣告投放不僅依靠既有受眾，更透過「成果群眾」產生的輪廓分析，尋找更多類似特性的潛在消費者。Meta 及 Google 在台灣市場仍佔有主導地位，其廣告系統特別著重於「學習模式」的建立，讓廣告在長期推播中持續優化並保持成效。現場透過實例探討了人次設定的策略。講師在實務案例上給予相當仔細理想範圍設定心法，並分享如何依據產品特性、預算、廣告學習成本與時間效益靈活調整及考量，以提升精準度與效益。

此外，亦提及到成功的廣告成效應謹慎維護，以免破壞其學習模型。建議「複製成功」，以既有成效作為基礎，延伸出新受眾及新組合讓廣告投入更具效率與風險控管。講師亦在廣告投遞流程上，給予不少建議廣告設定基礎應避免的陷阱並聚焦於行銷活動、廣告組合、廣告本身三者的策略性設計。透過明確行銷目標、完整廣告組合及豐富廣告內容達到良好廣告成效。

銷售漏斗與短影音素材的策略應用

儘管行銷趨勢不斷推陳出新，Bernie 也提及，銷售漏斗至今仍是廣告規劃的重要基礎。不同層次（如認知、考慮、轉換）對應不同的行銷目標與策略安排，搭配有效的架構規劃，能讓整體廣告效益顯著提升。Bernie 分享相當多的社群平台性質廣告設定及設計心法，以提高行銷成效。並提及在素材設計方面，分享了「魔術方塊型腳本架構」，進行不同變化測試。尤其在短影音趨勢崛起的當下，如何吸引消費者停留與互動是非常重要的。此外，設計影音素材時，應以「四個內容核心痛點」作為開頭設計的切入點，即便是類似產品，也能透過不同故事與情境包裝，打造出最具競爭力的行銷作品。

實務操作：從預算分配到目標設定

在講座的實務討論環節中，針對「如何運用10萬元廣告預算在一個月內有效分配」提出了具體建議。以品牌知名度、流量導向、銷售轉換為主要三大目標，需依產品屬性不同，彈性調整預算比重，並依照廣告成效靈活微調策略。同時，參與同學們也實作了受眾規劃圖，學習如何將行銷活動目標具體化，並細分出多層次的廣告組合。

最後，針對「新店區25坪房產銷售」的廣告設定進行案例討論。Bernie 建議，此類高價產品廣告主要目標設定策略，並精準設定主要受眾使廣告成效能夠精準下放。同時，廣告訴求的結合提升情感共鳴與行動誘因也是在此實務案例中相當重要的一部分。

此次講座內容豐富，從理論到實務層面兼顧，讓同學在快速變動的數位廣告世界中，掌握一套更系統、更有效的行銷策略。隨著社群平台與消費者行為的持續變化，靈活調整、精準規劃與持續優化，將是未來品牌行銷不可或缺的核心能力。林同學表示「這場講座讓我學習到社群廣告不是單靠投放就好，而是需要理解背後的運作邏輯、適時介入與調整，才能真正放大成效。」陳同學也表示「我覺得這堂課不僅內容紮實，還成功把抽象的理論轉化為具體行動，是一次很有系統性又貼近實務的學習經驗！」

本校社會科學學院不動產研究中心及永慶房產集團經費挹注，贊助本校廣告系開設的「社群媒體行銷」課程共六場系列演講，此為第四場演講。後續兩場講座如下：

• 05 月 06 日：AI與社群媒體行銷--影音內容行銷／GOODTV AI應用教練（呂信偉 Tony 教練）
• 05 月 27 日：網紅KOL實戰／蜜絲緹執行長（周芳）